Платформы для сбора частных пожертвований для НКО развиваются уже 15 лет. Первым таким сервисом был «Благо.ру». Каждая из платформ является уникальной и проходит определенные этапы развития. Поэтому при выборе сервиса благотворительным организациям важно быть в курсе особенностей платформ, сравнивать и выбирать актуальную, удобную для себя. Разные тематики лучше заходят на разных ресурсах, это можно понять методом проб и ошибок, а также в общении с представителями площадок. Важно определять тон, о чем говорить на том или ином ресурсе, формат представления информации, здесь каждая из платформ открыта к диалогу с НКО.
По статистике из исследования фонда «Культура благотворительности» рост пожертвований в 2022 году особенно активно шел в приложениях Tooba и «Помощь», а также на платформе «СберВместе». Снижение поступлений наблюдается на «Нужна помощь», «Благо.ру» и «Добро Mail.ru». С одной стороны, это следствие пользовательских предпочтений, с другой стороны, отражение специфики реакции аудитории платформ на кризисную ситуацию. При этом мы видим, что из года в год всё больше людей жертвует, помогает работе НКО онлайн и выбирает для этого именно платформенные решения. Один из стабильных показателей – рост числа жертвователей, в 2022 году это 27% по сравнению с предыдущим периодом.
По итогам сессии «Платформы для сбора частных пожертвований – диалог и обзор возможностей участия» на конференции «Белые ночи фандрайзинга-2023» мы подготовили таблицу-сравнение фандрайзинговых платформ. В одном месте собрали их особенности, условия и дополнительные бонусы участия.
Смотрите файл ниже по ссылке или скачивайте на своё устройство, чтобы таблица была под рукой и её можно было в пару кликов переслать коллегам:
В будущем доля частных массовых онлайн-пожертвований в решении социальных проблем будет расти. Для этого НКО и платформы должны объединить свои усилия в:
- продвижении темы рекуррентных пожертвований,
- создании более качественного контента для донесения до пользователей актуальности и необходимости своей работы,
- развитии прозрачности и понятности деятельности НКО,
- появлении новых сервисов и платформ для частных пожертвований, например, на базе других банков по примеру СБЕРа и Тинькофф.
Материал подготовлен по итогам «Белых ночей фандрайзинга-2023». Запись основных сессий и выступлений ключевых спикеров международной фандрайзинг-конференции доступны в онлайн-программе «Радио-фандрайзинг». Купить билет можно по ссылке.