Модное ныне слово «краудфандинг», которое в 2020 году вошло в Русский орфографический словарь, до сих пор кажется некоторым «чем-то из интернета» — сложным и непонятным. Вместе с Planeta.ru, краудфандинговой платформой №1 в России, мы решили разобраться, что это такое и чем краудфандинг может быть полезен для НКО.
Начнем с определения: краудфандинг — это сбор средств на какую-либо конкретную цель с помощью большого количества людей (crowd — толпа, funding — финансирование). На первый взгляд кажется, что речь идет о пожертвованиях, но это не так. Занимаясь благотворительностью, человек жертвует деньги в пользу какого-либо фонда или инициативы, получая от этого только моральное удовлетворение. Фонд получает деньги, на которые решает свои рабочие вопросы, но за одними целями следуют другие, на которые снова нужны средства. Краудфандинг предлагает несколько иной подход к решению этой задачи, нежели тот, к которому привыкли НКО.
Есть несколько основных отличий краудфандинга от благотворительности, и на каждом мы остановимся поподробнее.
Главное отличие — это возмездность. НКО, которые пользуются краудфандингом, предлагают участникам проекта что-то взамен: например, мерч или открытки. К слову, музыканты, которые первыми облюбовали такой тип сбора средств, предлагают своим участникам предзаказать альбом — так они понимают, какой тираж печатать, чтобы он точно разошелся.
Кроме того, краудфандинговый проект имеет конкретную финансовую цель и ограниченность по времени сбора. Пользователь видит, на что он отправляет деньги и сколько времени длится проект — все это стимулирует его поддержать вашу организацию.
Неочевидным отличием также является и то, что краудфандинг позволяет протестировать вашу идею и ее «упаковку» — способ подачи: заинтересует ли она простых людей настолько, чтобы они предложили свои деньги? А настолько, чтобы вместе собрать всю необходимую сумму? Существенной особенностью является и PR-составляющая: запуск крауд-проекта — это всегда инфоповод, который познакомит вас с новой аудиторией, привлечет партнеров и просто новых воодушевленных людей. Например, рекордсмен благотворительного краудфандинга в России фонд «Ника» ярко заявил о себе, запустив крауд-компанию по строительству многофункционального центра «Мокрый нос». А во время сбора средств авторы познакомились с двумя семьями, которые стали частью организации — крупными частными донорами и попечителями.
Было бы лукавством сказать, что НКО могут обеспечивать свою работу исключительно за счет краудфандинга. Нет, и даже наоборот: он может стать отличным способом помощи и дофинансирования даже в процессе запуска НКО в работу. Для того чтобы освоить этот инструмент, нужно правильно оформить и запустить свой проект на краудфандинговой платформе.
А чтобы помочь будущим авторам разобраться во всех тонкостях, Planeta.ru проводит уже традиционные бесплатные летние Школы краудфандинга, одна из которых недавно завершилась в Москве. В этот раз уклон был сделан в сторону социального предпринимательства, но среди участников Школы были представлены несколько некоммерческих организаций со своими крауд-проектами. «Котодеревня» — проект приюта для кошек бесклеточного содержания в Московской области от Фонда защиты городских кошек «Котоспас». А благотворительный Фонд «Пантанасса», который занимается помощью детям с онкозаболеваниями, представил свой проект по сбору средств для ремонта кухни в одной из временных квартир для подопечных Фонда.
Ученики Школы прослушали несколько лекций, посвященных основам краудфандинга и пиару крауд-проектов, прошли практикум, на котором создали черновик своего проекта, посетили индивидуальные консультации с действующими крауд-продюсерами Planeta.ru и, доработав свои проекты, вышли на защиту. Соорганизатором Школы выступил Фонд Поддержки Социальных Проектов, поэтому призом для победителя стало дофинансирование крауд-проекта на 50 000 рублей. По итогам голосования жюри победу одержал проект Всероссийского турнира по теннису на колясках «Золотая ракетка» от АНО «Паратеннис.РФ».
Таким образом, краудфандинг, наряду с «классической» благотворительностью и грантами, может стать хорошим подспорьем для НКО, а освоить этот инструмент совсем не трудно. В следующем материале, посвященном этой теме, мы поделимся с вами чек-листом по запуску крауд-проекта, а также некоторыми образовательными материалами Planeta.ru, которые помогут разобраться во всех тонкостях работы практически наравне с участниками Школы.